完播率管内容结构
3 秒跳出率高，问题在开头；30 秒处掉一大截，问题在中段信息密度；结尾跳出，往往是 CTA 太硬。逐段看留存曲线，才知道该改哪一段。
短视频的合格线可以按平台基准看：抖音 30 秒内容完播率 35% 以上算健康，视频号因为社交推荐，25% 也可以接受。低于基准就先改开头，不要急着换选题。
点击率管封面与标题
同一条内容换封面，点击率能差 2 到 3 倍。封面只放一个主体、一个短句，字号占画面高度 1/5 以上，是相对稳的做法。
标题不要写完整句子，写一个具体的结果或冲突。例如“72 平米展台报价差 6 万”比“展台搭建费用分析”点击率高得多。
留资率管承接
留资靠的是主页、评论区置顶、私信自动回复三处配合。内容再好，承接路径超过两步，留资率就会掉到 1% 以下。
复盘时把三条指标分开放：这条片子负责曝光、那条负责转化。用一条片子同时追三个指标，最后每个都做不好。
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