点位先看人流结构，不只看人流量
写字楼电梯看的是上班族，社区电梯看的是家庭决策者，商场中庭看的是随机客流。卖工业设备的客户投社区电梯，曝光再高也换不来询盘。
一个判断办法：让媒介方提供该点位近三个月的刊播记录与周边业态清单，业态与你客户群重合度低于三成的点位，可以直接排除。
上刊周期与素材规格
电梯海报常规 2 周到 4 周一换，框架屏 15 秒循环，楼宇大屏多为 15 秒 / 30 秒。素材交付前必须按点位方的模板核对安全区，文字压边是最常见的下刊原因。
上刊当天要拍上刊照，含点位全景、画面特写与时间水印。这批照片是后续结算与监播报告的基础，缺了就说不清。
监播报告怎么看
监播报告核心看三项：实际播放次数与约定次数的偏差、故障停播时长、上下刊时间是否与合同一致。偏差超过 5% 的部分，按合同一般可以要求补播。
投放期结束后做一次效果复盘：扫码量、电话量、到店量的变化，与控制组点位对比。没有对照的复盘，只能证明钱花出去了，证明不了有没有用。
本文由晖圣用汉传媒制作中心根据实际项目整理，数据来自执行记录，转载需注明出处。